Too Faced使用社交媒體氣力放年夜品牌怪異的口碑，如許的貿易模式對于在傳統品牌而言很是新奇。 時尚頭條網報導：美國美妝集團雅詩蘭黛Estee Lauder今日公布，將以14.5億美元的價格收購美國彩妝品牌Too Faced，這次收購也是該集團70年汗青以來最年夜范圍的一次收購。 于公布收購Too Faced的同時，集團還有吐露完成為了彩妝品牌Becca的收購，據業界人士吐露，雅詩蘭黛集團收購Becca觸及金額約為2.3億美元。雅詩蘭黛集團暗示，這兩筆生意業務完成后，將晉升集團于化妝品調集門店以和要害數字渠道的市場份額，增強其于全世界化妝品市場的帶領職位地方。最近幾年來，面臨正于放慢的亞洲和美洲市場，美妝巨頭紛紛睜開收購戰略來刺激發賣收入的增加。本年7月，雅詩蘭黛集團競爭敵手歐萊雅集團倡議8年來最年夜的收購步履，以12億美元收購美國化妝品牌IT Cosmetics。Too Faced于1998年由雅詩蘭黛集團前員工Jerrod Blandino及Jeremy Johnson創建，此刻已經是美國市場具備相稱知名度的彩妝品牌。 Fabrizio Freda夸大，收購完成后將繼承保留品牌的治理團隊，此中包括留任Too Faced品牌的CEO Eric Hohl。Too Faced使用社交媒體氣力放年夜品牌怪異的口碑，如許的貿易模式對于在傳統品牌而言很是新奇。Fabrizio Freda指出，收購Too Faced可以彌補雅詩蘭黛集團缺掉的營業。據雅詩蘭黛集團先容，Too Faced品牌于化妝品調集店的受接待水平排于前八，其品牌于Instagram坐擁780萬粉絲，該品牌于Facebook上還有是粉絲數目至多的化妝品牌。 General Atlantic總司理兼全世界零售主管Andrew Crawford暗示，經由過程絲芙蘭及Ulta的零售渠道，Too Faced本年的發賣急劇上升，很年夜水平上是依賴社交媒體的踴躍影響動員發賣，從來沒有一個品牌像Too Faced同樣，可以經由過程零售終真個消費者及社交媒體的驅動快速晉升品牌盈利能力。自90年月以來，該品牌以其怪異的外不雅博得市場，Too Faced旗下名為 Better Than Sex 的睫毛膏于絲芙蘭的睫毛膏類產物發賣排行第一，其粉底產物及眼影套裝也別離于種別中排名第二及第三。Too Faced估計2016年發賣額可達2.7億美元，同比增加逾70% 。Jerrod Blandino暗示，公司正預備向全世界規模成長營業，今朝公司的營業重要集中于美國及歐洲地域，他還有提到該品牌也許會開設自力門店的零售方式擴張。對于在品牌將來的成長標的目的，Jerrod Blandino暗示，Too Faced將繼承專注在彩妝產物的出產，但也規劃睜開護膚產物及噴鼻水產物的研發，擴展產物種別。 值患上存眷的是，Too Faced初期的投資人General Atlantic得到了豐盛的回報，后者于2015年6月買下了Too Faced的年夜大都股權，其時該化妝品公司估值約為5億美元，不到一年半的時間，該公司估值已經增長近3倍。早前有動靜傳出，美國護膚品牌Drunk Elephant或者將也會成為雅詩蘭黛集團的下一個收購對于象，Drunk Elephant在2012年創建，該品牌只履歷了兩年時間便得到了市場的必定，估計本年發賣額達2000萬美元。 （文/黃年夜年夜）-米蘭中國
米蘭-雅詩蘭黛集團發起70年來最大規模收購 以14.5億美元吞下美國彩妝品牌Too Faced
2026-07-15 01:35:58
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